实用经济学—边际成本
边际成本：边际成本是生产者理论中的一个概念,是指额外生产一单位产品需要付出的成本。相应地,每多销售一单位产品获取的收益就是边际收益。
知道为什么飞机起飞前的座位,只卖一元?
一架飞机的额定载客人数是 100人,现在已经坐了 80 个人,如果再增加一位乘客,会增加多少成本呢？几乎没有增加,不过就是一份航空餐。而这架飞机的第一位乘客增加的几乎是整趟航班的成本。所谓的边际成本,夸张一点儿来说就是:飞机起飞前的座位,理论上可以只卖一元。
三个角度了解边际成本
第一，规模经济，降低边际成本。降低边际成本是规模经济最核心的指导思想。格兰仕的成功，就是玩转了规模经济。它的做法是把出厂价压低到对方的成本价以下。当生产规模达到 100 万台时,将出厂价定在那些规模是 80 万台的企业的成本价以下;当规模达到 400 万台时,将出厂价又调到规模为 200 万台的企业的成本价以下;当规模超过 1000 万台时,把出厂价降到规模为 500万台的企业的成本价以下。结果是,格兰仕将价格平衡点以下的企业一次又一次大规模地淘汰,使行业的集中度不断提高,进而让整个业的成本不断下降。从 1993 年格兰仕进入微波炉行业到现在20多年时间里,微波炉的价格由每台 3000 元下降到每台 300 元左右降幅在 90%以上,规模经济的力量,可见一斑。
第二,互联网经济,边际成本趋于零。为什么中国大力提倡“互联网+”?究其本质,就是互联网企业大多带有边际成本趋于零的天然基因。我们在这里举一个最浅显的例子:线下的传统书店因为陈列成本太高,大部分书都没展示,而亚马逊这样的电商平台,把卖书这件事的边际成本几乎降为零。理论上,亚马逊可以展示无数本书,且几乎不需要额外增加销售成本。这也是亏损了 20多年的亚马逊,一旦盈利,利润就连续暴涨,股价就节节攀高的原因。也就是说,是其销售边际成本趋于零的优势。一且过了盈亏平衡点,未来能够创造的价值就不可估量。
第三,零边际成本社会,协同共享。当代最著名的思想家之一杰里米·里夫金在他所著的《零边际成本社会》一书中,开创性用得上的商学课地探讨了极致生产力、协同共享、“产消者”(参与生产活动的消费者)生物圈生活方式等全新的概念。他认为,“产消者”正在以近乎零成本的方式制作并分享自己的信息、娱乐、绿色能源和 3D(立体)打印产品。他们也通过社交媒体、共享平台,以极低或零成本的模式分享汽车、住房等。里夫金分析认为,在未来的社会,使用权将胜过所有权,可持续性会取代消费主义,合作会压倒竞争,“交换价值”将被“共享价值”取代。（完）
