刚被罚700万，倍恩喜又搞了个“套牌”羊奶粉，还挑战监管权威
因在产品中添加了违禁物香兰素前不久被监管部门重罚近700万的倍恩喜（湖南）乳业有限公司（下简称“倍恩喜湖南公司”），近日又在高调宣传推出了自己的首款国产婴幼儿羊奶粉唯尔普思V Plus。
然而，有读者向胡说有理表示，倍恩喜所谓的国产版羊奶粉其实就是以前的佰必佳羊奶粉。胡说有理通过查询国家市场监管总局公开信息证实了此事。
“想不到‘套牌’手法今有人活用了！倍恩喜对外宣传新推出国产版，其实不过是‘套牌’产品”，乳业专家王丁棉也指出：“倍恩喜为使此款换汤不换药的奶粉在市场中有更好卖相和卖价，在产品推介宣传上做足功夫和下了一定心血，高调声称这款新品‘延续了倍恩喜一贯纯羊高含量……进一步满足新生代母婴家庭的商质量喂养需求’，然而，倍恩喜的产品真能满足新生代母婴家庭的高质量喂养需求吗？若能真正做到这一点，它就不会在此前曾因往奶粉中违规添加香兰素，而被罚没近700万元！”
换了包装和商品名称的“唯尔普思”其实就是“佰必佳”的配方和注册号
1.
进口版出大事后搞了“高大上”国产版
近日，由新西兰新益美营养品有限公司生产的“倍恩喜”羊奶粉可谓是赚足了眼球，就在本月初，胡说有理也曾有文章撰写，随后媒体纷纷报道：因奶粉中违规“主动”添加了香精，倍恩喜（湖南）乳业有限公司（下称“倍恩喜湖南公司”）被监管部门重罚近700万。
倍恩喜湖南公司官网称，其是新益美营养品有限公司中国分部，全面负责倍恩喜 Bioshine 等系列产品在亚太地区的销售、推广和售后服务，并协助新西兰总部处理亚太地区的其他相关业务。
进口倍恩喜羊奶粉因违规添加香精而重挫，有意思的是，今年5月底以来，倍恩喜又对外高调官宣推出“国产新品”唯尔普思配方羊奶粉。
在各种宣传软文中能发现，倍恩喜对唯尔普思这款奶粉包装得特别高大上，并一再强调这是一款国产“新品”。
倍恩喜方面还宣称：“唯尔普思VPlus延续了倍恩喜一贯纯羊高含量，双重OPO、原生A2 蛋白和双益生元组合的四重亲源促吸配方，同时还加入了更接近乳汁“标准”，更易被大脑吸收的新一代专利Sn- 2 位DHA&ARA，强势区隔品类竞品，进一步满足新生代母婴家庭的高质量喂养需求。”
2.
不过是“佰必佳”奶粉换了新名称
果真如倍恩喜所说的那样，唯尔普思是其推出的一款倍恩喜国产“新品”吗？
有胡说有理粉丝向胡说有理表示：唯尔普思羊奶粉，其实就是原来的佰必佳羊奶粉。
胡说有理通过国家市场监管总局官网查询发现，唯尔普思羊奶粉注册号与陕西圣唐乳业有限公司此前注册申请的“佰必佳”羊奶粉完全一致，该注册号为圣唐早在2020年11月获得监管部门批准。
（▲图一：圣唐2020年获得注册的佰必佳3段奶粉）
而在一年多后的今年的3月28日，佰必佳获得监管部门“变更批准”，商品名称由“佰必佳”变更为“唯尔普思”。不过配方并未有变更，唯尔普思的配方还是此前的“佰必佳”配方。
行业内周知，也正是因为配方未有任何变化，因此唯尔普思的配方注册号与“佰必佳”注册完全一致。
以天猫倍恩喜旗舰店销售的3段唯尔普思为例，胡说有理对比此前获批的“佰必佳”配方表和营养成分表（见上图一），完全一致，显然不能算是什么“新品”，不过，二者又确实有不同，那就是唯尔普思外包装完全看不出任何“佰必佳”的痕迹了。
3.
倍恩喜湖南公司突然入股圣唐乳业
陕西圣唐乳业在2020年注册的“佰必佳”羊奶粉，原本与湖南倍恩喜毫无任何瓜葛，但是其能在2022年5月底以后，就能摇身对外宣称是新西兰“倍恩喜”的国产版奶粉，为此双方也确实颇费了一番心思。
胡说有理通过企查查查询发现，今年3月，倍恩喜湖南乳业有限公司入股圣唐乳业，持股5%。随后的5月份，就高调宣布倍恩喜国产版新品上市。
要知道，倍恩喜湖南公司入股圣唐乳业的时间，是在“佰必佳”获得配方注册一年多之后，显然，为了让换了个马甲的佰必佳能顺理成章地成为“倍恩喜国产版”，“遮人耳目”的工作确实做得还是很“到位”的！
4.
专家：换汤不换药的套牌产品，为了卖好价
“倍恩喜现在高调宣布新推出唯尔普恩羊奶粉，但配方与此前的佰必佳丝毫末予改动，仍是使用同一个配方，实际上是配方‘套牌’操作”，乳业专家王丁棉向胡说有理表示，“当然，倍恩喜为了这一‘套牌’做得更精致，并更好规避政府有关的监管，他们才做出了加盟圣唐并占其5%股份这样的策略安排”。
“倍恩喜为使‘佰必佳’此款换汤不换药的奶粉在市场中有更好卖相和卖价，在产品推介宣传上做足功夫和下了一定心血，高调声称这款新品唯尔普恩羊奶粉‘延续了倍恩喜一贯纯羊高含量，双重0P0、原生A2蛋白和双益生元组合的四重亲源促吸配方，……进一步满足新生代母婴家庭的商质量喂养需求’”，王丁棉反问道：“倍恩喜的产品真能满足新生代母婴家庭的高质量喂养需求吗？若能真正做到这一点，它就不会在此前曾因往奶粉中违规添加使了香兰素，而被罚没近700万元了！”
“说唯尔普恩延续了倍恩喜的一贯纯羊高含量，言外之意是想告知消费者，唯尔普恩与倍恩喜在配方方面也是有延贯性的”，王丁棉还毫不客气地指出：倍恩喜与圣唐是两个不同的企业，他们的产品不可能使用同一个配方，也正是由于这一点，他们两家企业才“各尽所需”玩起了这个“套牌”手法，通过这种皇帝换新装将老品名改成新品名的手法，可使当事企业将原卖不起价的老产品卖个好售价，对消费者也是给出了一个新鲜感。
胡说有理确实也注意到，在京东倍恩喜官方旗舰店里，1段800克装唯尔普思标价高达428元，这一价格远远超过诸多羊奶粉大牌产品。
5.
公然挑战国家监管部门权威
更令人不可思议的是，圣唐乳业还公然挑战监管部门。
国家市场监管总局官网显示，陕西圣唐乳业有限公司将“佰必佳”变更为“唯尔普思”的同时，“承诺以新老产品名称命名的产品不会同时在市场销售”。
然而最起码直到今天（2022年7月28日），胡说有理在京东上发现，唯尔普思正常销售的同时，也能搜到“佰必佳”婴幼儿羊奶粉在正常在售，只不过在促销，3段800克佰必佳促销后价格还不到100元，如果当天上午下单到北京，显示8月2日前能够到货。
信誓旦旦的承诺，如同一纸空文。
“这是当事企业不守诚信的行为，是向监管官方权威发出的一个公然挑战的行为”，王丁棉指出，这种言失信于行的做法，只能会使企业的诚信度下降。
