苹果公司APPLE-史蒂夫·乔布斯缔造和重塑的最具创意的科技巨头
苹果公司（Apple Inc.），总部位于美国加州硅谷库比蒂诺，由史蒂夫·乔布斯和斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克于1976年共同创立。
乔布斯和沃兹尼亚克在车库创业
苹果公司2023年的营收为3943亿美金（合人民币2.86万亿），利润998亿美金（合人民币7261亿），净利率25.3%。《财富》杂志2023年全球500强企业排名第8位。
苹果总司总部
苹果公司主要股东：领航集团Vanguard Group Inc12.78亿股，占比8.27%；贝莱德Blackrock Inc.持股10.29亿股，占比6.66%；沃伦·巴菲特持股9.16亿股，占比5.92%；蒂姆·库克持股328万股，占比0.02%。钟彬娴持股7.45万股，占比万分之五。钟彬娴曾担任过全球直销化妆品巨头雅芳公司（Avon Products, Inc.）的董事长和CEO。
史蒂夫·乔布斯和他选定的接班人蒂姆·库克
1980年12月12日，苹果在纳斯达克上市（股票代码：AAPL），以每股22美元的价格发售了460万股股票，几乎即刻被抢购一空。近40年间，苹果有过4次拆股，股价至今已经翻了超过500倍。
史蒂夫·乔布斯和苹果公司最早的投资人迈克·马库拉
2001年，苹果推出iPod，当时市值近60亿美元。2007年，乔布斯最伟大的发明-iPhone手机问世，苹果市值发生了指数级跃升，超过千亿美元。2010年，苹果推出iPad，市值飙升至1740亿美元。2011年，苹果的市值已经猛增到了6240亿美元，并取代石油霸主埃克森美孚，成为全球市值最高的企业。2018年8月，苹果公司成为历史上第一家市值触及万亿美元的公司。
Apple Macintosh
史蒂夫·乔布斯的商业理念：
创新决定了你是领袖还是跟随者。乔布斯认为创新是无极限的，有限的是想象力。他认为，如果是一个成长性行业，创新就是要让产品使人更有效率，更容易使用，更容易用来工作。
1977年， Apple II， 全球首台真正意义上的个人电脑
和最优秀的人一起工作。乔布斯认为，一个创业公司的前十个员工决定了这个公司的水平，因为每个人都要能负担公司十分之一的工作。他也常用甲壳虫乐队做比喻团队的力量：没有一项主要工作可以由单独的一个，或者两个、三个、四个人来完成。为了把事请办好，工作不能仅仅由一个人完成，必须找到能力非凡的人来合作。最终把个体互动产生的力量汇总，这样整体的力量就会远远大于个体的力量的总和。
乔布斯让 Macintosh 的所有参与者在这台电脑的专利申请书上留下名字。
注重质量。乔布斯是个完美主义者。他认为，完美的质量没有捷径，必须将优秀的质量定位给自己的承诺，并坚定不移的坚持下去。当对自己要求更高，并关注所有的细节后，产品就会和别人不一样。
MacBook Pro内部结构
在产品中置入美学因素。乔布斯深知美学的重要性。1998年，乔布斯意识到苹果产品看上去已经过时，乔布斯召开了苹果的一个会议，并提出了这样的问题——苹果产品的问题就是出在没有美学因素。
1998年5月苹果发布iMac
了解消费者需求而不是掌握消费者反馈意见。乔布斯没有使用关注焦点人群的方案，相反，他告诉消费者，让消费者说出他们的需求。
2002年，苹果发布iPod，颠覆全球音乐市场格局
连接关联事物。苹果发布了自主创新的产品，但也整合了自己的理念。iPod与iTunes进行了完美的融合，iPad和iPhone也与应用商店进行很好地融合。乔布斯表示：创造力就是把所有相关的事物连接起来。
苹果的应用程序商店-App Store
不招聘俗套的员工。常春藤联盟的毕业生并非能够运营公司的唯一人选。乔布斯曾经宣称：能够让Macintosh成为伟大产品的部分因素就得益于从事此产品相关的工作人员都是音乐家、诗人以及艺术家等，甚至还有动物学家和历史学家，巧合的是，他们又是世界上最优秀的电脑科学家。
史蒂夫·乔布斯和他最欣赏的设计师乔纳森·艾维
鼓励其他人另类思考。苹果“另类思考”广告活动开始于20世纪90年代末，此活动也一直是最有效的活动之一。而且这一活动还拉动了创新与创造，而这正是苹果的一切所在。
Think Different 不同凡响
不追求复杂。简单就是快乐。苹果的设计师乔纳森·伊夫（Jonathan Ives）对此战略证实称：苹果绝对是努力研发简单的应用方案，因为人们喜欢简单明了。
2007年1月9日，乔布斯在Macworld大会上发布第一代iphone
出售梦想而非产品。乔布斯让人们对苹果公司产生了这样的印象，即苹果打动消费者的不是其生产的产品本身，而是这些产品所代表的具体涵义。
1984年，乔布斯席地而坐，腿上放着Macintosh。
