​一瓶汽水突袭南方胃！老字号冰峰省外订单激增五成

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一瓶汽水突袭南方胃！老字号冰峰省外订单激增五成

3月18日，国货饮料品牌冰峰在湖南长沙召开2025年全国客户大会暨新品发布会，推出针对省外市场的520ml大玻璃瓶装汽水，并启用河南新生产基地。这场以“橙聚三湘，峰行九州”为主题的发布会，被业内视为冰峰从区域龙头向全国化品牌转型的关键落子，其“作为中式饮品引领者，倡导者”战略进入加速期。

产品破圈：520ml瓶装瞄准省外消费场景

面对省外市场“叫好不叫座”的困境，冰峰此次推出的520ml大玻璃瓶装被视为破局关键。相较于西安主打的200ml怀旧小瓶，新规格精准匹配家庭聚餐、餐饮渠道等场景需求，定价策略也从情感消费转向大众高频消费。第三方数据显示，500ml及以上规格在省外汽水市场占比超65%，冰峰通过“经典瓶型+容量适配”的组合，既保留品牌辨识度，又填补了此前在非核心市场的产品错位。这种“地域特供+全国流通”的双线产品策略，或将成为其打破区域壁垒的杠杆支点。

冰峰此次以双维度创新策略推出三种口味，深度诠释“守正创新”的产品哲学。在延续经典方面，标志性橙味汽水通过情感化设计持续巩固品牌资产，其高达78%的复购率印证了核心消费群体忠诚度维系的重要性。创新维度则体现在，对于地域化布局，精选荔枝、菠萝等特色果味精准切入华南、华东等战略市场，这与其渠道渗透率提升计划形成协同效应；其次实施全系产品天然配方升级，通过天然果汁浓缩汁的应用实现少添加工艺，同时响应消费者在大健康趋势下的消费诉求。

从城墙根下的城市记忆，到国潮饮品变革的探路者，冰峰的全国化进程既是一场老牌企业的自我革新，也为区域品牌突围提供了可参照的样本。当“西安味道”遇见现代商业语言，中式饮品的全球化叙事或许正悄然翻开新页。

编辑：婧秋

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