火爆的青岛国际啤酒节与红极一时的海南“力加”

火爆的青岛国际啤酒节与红极一时的海南“力加”

在七月的夏夜，青岛西海岸新区金沙滩啤酒城再次迎来了它的高光时刻。7月19日晚，以“青岛与世界干杯”为主题的第34届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城开幕。这场一年一度的盛宴不仅点燃了城市的激情，更成为了展现世界啤酒文化多样性与交流融合的璀璨舞台。

第34届青岛国际啤酒节图片来源网络

一提到啤酒，“青岛”自然是绕不开的名字。青岛啤酒，以中国的城市地名来命名，乍一听貌似是彻头彻尾地民族企业。实际也没错，青岛啤酒确实是中国啤酒业的标志性品牌，但其历史可以追溯至百余年前的1903年，由英德两国商人共同创办。其后的数十年，虽然中国政治风云有变幻，啤酒厂中间经历兼并收购、破产重组、合资建厂等多种资本运作方式，如今的青岛啤酒生产基地已遍布全国，远销美国、日本、德国墨西哥等世界100多个国家和地区，“青岛”完成了战略性的布局。‌

由此看来，青岛啤酒从诞生之初就携带了国际化的基因，它的成功不仅在于其卓越的品质，更在于它能够跨越文化和地域的界限，将欧洲啤酒的精髓与中国市场的需求完美结合，成为中西文化交流的一座桥梁。

第34届青岛国际啤酒节图片来源网络

可以说，这不仅仅是一段商业合作的佳话，更是东西方文化、技术与管理理念深度融合的见证。既让我们自豪，又让我们庆幸，作为“老外”带来的洋玩意儿，我们最终没有在某些特殊的年代节点把它当成糟粕剔除出去。于是有了今天青岛国际啤酒节的持续火爆，正是这一文化融合成果的最佳展示，吸引着世界各地的游客，共同品味这份跨越百年的文化遗产。

虽然我平时很少喝啤酒，但作为一个新的老海南人，还有另外一个啤酒的名字，与我而言既熟悉又陌生，那就是“力加”。

力加啤酒曾播出的广告图片来源网络

“眼中无他，只有力加”是为老海南人耳熟能详的广告语了。资料显示，1994年，力加在海南投资建厂。1996年，力加啤酒在海南上市。1998年，力加成为海南销量第一的啤酒品牌，曾经一度占领了海南啤酒市场八成以上的份额。可以说，红极一时。

实际翻看“力加”的发展史，它和“青岛”也有几分相像。1930年由新加坡华沙尼集团与荷兰喜力啤酒集团共同成立了在亚洲首屈一指的啤酒集团——亚洲太平洋酿酒集团公司。而诞生于1933年的力加啤酒，正是出自这两家外国企业的强强联手。

可惜的是，如今至少在海南市面上，已经很少能看到力加啤酒的身影了，以至于网上搜索“力加”关键词，自动跳出来的经常是“力加还在吗”“力加倒闭了吗”之类的词条。确实，在最近十数年的激烈市场竞争中，力加啤酒似乎未能持续保持其市场地位，已经逐渐淡出了人们的视线。这背后，既有市场策略、品牌定位等商业层面的原因，也反映了全球化时代品牌生存与发展的复杂性。

我专门搜了一下，实际上“力加”还在，网购平台上还能买得到，意味着它并没有停产，但在国内市场尤其是海南市场的境况，自然跟以前没得比。